UGC-реклама
UGC product ad
Ролик выглядит как видео блогера (UGC — контент от пользователей), а не студийная реклама: человек снимает себя на телефон, держит товар у камеры, пробует и честно реагирует. Зрители соцсетей верят такому больше.
Параметры кадра
- Формат
- вертикальный 9:16
- Камера
- фронтальная камера телефона: в руке героя или на полке
- Структура
- зацепка 1–2 с → проблема → товар → реакция
- Длительность
- 10–15 с
creator-style UGC ad: selfie framing from a phone's front camera, a young woman in her bathroom talks to the lens, holds the serum close to it, first try and a genuine reaction, natural handheld shake, vertical 9:16
博主风UGC广告：手机前置摄像头的自拍画面，年轻女子在浴室对着镜头说话，把精华液举到镜头前，第一次试用，真实反应，手持自然晃动，竖屏9:16
Целый промт с этим приёмом открыт участникам клуба. Открыть доступ
Уровень: средний — нужно 2–3 условия в промте. Как вставить: сначала своими словами опишите сцену — кто в кадре, где, что делает, — потом добавьте фразу целиком, не переводя. Обе фразы сразу не нужны.
Что это
UGC — user-generated content, то есть видео, которые снимают сами пользователи. UGC-реклама притворяется таким видео: нет студии и красивого света, человек держит телефон в вытянутой руке или ставит его на полку, говорит в камеру как подруге, подносит товар к объективу, пробует его и реагирует. Кадр вертикальный, звук живой, поверх часто субтитры. Структура жёсткая: зацепка в первые 1–2 секунды («не верила, что это сработает»), проблема, товар, результат или реакция. В ленте соцсетей такой ролик не сразу опознаётся как реклама, поэтому его досматривают и ему больше доверяют. От «Влога» UGC-реклама отличается целью: влог рассказывает о жизни героя — маршрут, быт, впечатления, — а здесь всё подчинено товару и продаже, продукт держат у самой камеры.
Когда брать
- Косметика и уход: нанесла, показала текстуру, реакция
- Гаджеты и аксессуары: распаковка и первое включение
- Еда и напитки: первый укус и честная реакция
- Тест гипотез: десяток вариантов зацепки без съёмочной группы
- Тематическая реклама: блогер в костюме или игровом мире пробует товар
Как написать в промте
Пишите кадр с фронтальной камеры: «selfie framing from the phone's front camera, arm reaching out of frame», иначе Seedance и Kling покажут человека с телефоном со стороны. Если руки заняты делом (капает, растирает, открывает), телефон ставят на полку: «phone propped on a shelf», иначе модель дорисует третью руку. 24–28 мм в эквиваленте, 40–60 см до лица, 9:16. Ролик 10–15 с: один шот 10–12 с или 3 шота по 4–5 с со склейкой. Товар — в 15–20 см от объектива, логотип — в монтаже. Реплика до 8–10 слов на шот, русская короче, с ударениями в трудных словах. Свет — окно или лампа. От глянца: «raw unpolished phone footage», а «studio lighting, glossy commercial» в Kling впишите в negative prompt.
Частые ошибки
- Студийный свет и идеальная кожа — реклама видна с первого кадра
- Нет зацепки в первые 2 секунды — зритель листает дальше
- Длинная реплика в одном шоте — губы не попадают в речь
- Мелкий текст этикетки в промте — модель рисует кашу из букв
Ещё называют
Creator-style ad, User-generated content ad, 크리에이터형 UGC 광고
В редактор уйдёт только фраза приёма — допишите перед ней, кто в кадре и где