Реклама одного преимущества
Product ad structure · 产品卖点
Ролик строится вокруг одного главного достоинства товара: цепляющее начало, сцена, где действие это доказывает, и финал крупным планом товара с местом под логотип. Зритель уносит одну мысль.
Параметры кадра
- Длительность
- 8–15 с
- Зацепка
- первые 1–2 с
- Финал
- крупный план продукта 2–3 с
- Объектив пэкшота
- 85–100 мм, чистый фон
product ad in three beats: a hook in the first second, a usage scene where the action proves one key benefit, then a clean close-up packshot of the product with empty space for the logo
三段式产品广告：第一秒抓人开场，使用场景用动作证明一个核心卖点，最后是产品的干净特写定版，画面留出放logo的空白
Целый промт с этим приёмом открыт участникам клуба. Открыть доступ
Уровень: продвинутый — точная механика, с первого раза может не выйти. Как вставить: сначала своими словами опишите сцену — кто в кадре, где, что делает, — потом добавьте фразу целиком, не переводя. Обе фразы сразу не нужны.
Что это
Это схема всего рекламного ролика, а не одного кадра. Сначала выбирают одно главное достоинство товара — не три и не пять — и строят ролик из трёх тактов. Зацепка в первые 1–2 секунды останавливает пролистывание: движение, контраст, странная ситуация. Доказательство показывает достоинство действием: часы читаются в полной темноте, куртка не промокает под струёй, телефон снимает ночью. Финал — пэкшот (крупный кадр с товаром) и место под логотип. Зритель уносит одну мысль, и её легко пересказать. «Предметная съёмка» отвечает за один красивый кадр товара, а здесь задан порядок кадров всего ролика, и пэкшот — только его последний такт.
Когда брать
- Ролик на 8–15 секунд для соцсетей, где у товара одно сильное свойство
- Запуск продукта: показать главное отличие от конкурентов
- Серия роликов, по одному преимуществу в каждом
- Сторис и маркетплейсы, где смотрят без звука
Как написать в промте
Сформулируйте преимущество как видимое действие и поставьте его в первую строку промта. Шоты с таймкодами: зацепка 0–2 с, доказательство 2–9 с, пэкшот 9–12 с; финал статичный или с медленным наездом на 85–100 мм, чистый фон, «empty space for the logo». Описание товара — цвет, материал, форму — повторяйте в каждом шоте слово в слово, а лучше дайте его картинкой-образцом (@Image1): без неё Seedance меняет форму от шота к шоту. Логотип и надписи не генерируйте — буквы плывут, ставьте их в монтаже. Kling держит товар лучше, если каждый такт генерировать отдельно.
Частые ошибки
- Перечислены три-четыре достоинства — зритель не запомнил ни одного
- Преимущество сказано титром, а не показано действием
- Товар меняет форму и цвет между шотами — нет образца
- Логотип сгенерирован моделью — буквы искажены
Ещё называют
Реклама на одном доводе, Product ad shot design, Hook, proof, brand, Рекламный ролик продукта
В редактор уйдёт только фраза приёма — допишите перед ней, кто в кадре и где